Újévi fogadalmakra épített termék és marketing stratégia

A karácsonyi nagy bevásárlások, majd a szilveszteri mulatozás után az emberek az új évvel új lapot kezdenek az életükben. Ez jó alkalom arra, hogy számot vessenek az eddigi szokásaikkal és megpróbáljanak változtatni azokon. Ebben az időszakban sok újévi fogadalom születik, amelyek betartása a felmérések alapján nem igazán hosszú távú - az esetek többségében már februárra kipukkad a fogadalom-lufi.

Ugyanakkor az új évre szóló elképzelések rendszerint igen pozitív tervek, amelyek az egészségesebb életre, a szabadidő hasznosabb és élvezetesebb kihasználására, illetve a családtagokkal, barátokkal töltött idő növelésére irányulnak. Az internet korában ezek a törekvések akár tényszerűen is kimutathatóak, ha például rákeresünk a Google Trends alkalmazásban az egészségesebb élethez kapcsolódó kifejezésekre.

Milyen fogadalmakat tesznek újévkor az emberek?

• Fogyás
• Több mozgás
• Leszokás a cigarettáról, alkoholról
• Új munkahely keresése
• Takarékosabb költekezés
• Stresszmentesebb élet, a stresszhelyzetek hatékonyabb kezelése
• Egészségesebb ételek
• Rendezettebb környezet
• Több idő a barátokkal, családtagokkal
• Utazás
• Új ismeretek (pl. szakmák, idegen nyelvek) elsajátítása
• Jobb és több alvás
• A haszontalan időtöltések (TV, Facebook) visszaszorítása
• Autózás helyett biciklizés
• Új hobbi, szabadidős tevékenység

Hogyan kapcsolódhat ezekhez a fogadalmakhoz egy webáruház?

Nyilván nem minden kereskedő tudja kihasználni az újévi fogadalmakkal megnyíló lehetőséget, de kis gondolkodás után a legtöbben biztosan találnak olyan szolgáltatást vagy termékcsoportot, amellyel ki lehet szolgálni a vásárlók érdeklődését és amelyet ebben az időszakban érdemesebb a reklám kampányunk reflektorfényébe állítani. Kezdetnek összegyűjtöttem pár fogadalmat és a hozzájuk kapcsolható termékcsoportot, amely kiindulópont lehet a további ötleteléshez.

• Fogyás: egészségesebb ételekről szóló könyvek, videók; diétás ételek, italok; étrendkiegészítők; mérlegek
• Több mozgás: fitness bérlet; sportszerek (ugrókötéltől a kondigépekig); sportcipők; sportruházat; sport karórák; kerékpár
• Takarékosabb költekezés: itt olyan termékeket érdemes reklámozni, amely a mindennapi életben megtakarításhoz vezet. Pl. ha saját magunk főzünk, akkor az nem csak egészségesebb, de olcsóbb is, így érdemes lehet elektromos főzőedényeket, műanyag tároló dobozokat reklámozni. Másik példa a hajnyíró gép, amellyel gyermekünk, de akár felnőtt férfi családtagjaink fodrász számlája is megtakarítható.
• Stresszmentesebb élet, a stresszhelyzetek hatékonyabb kezelése: életmód javító könyvek, CD-k; vitaminok, természetes nyugtató szerek; relaxációs kiadványok
• Egészségesebb ételek: bio, glutén vagy laktóz mentes ételek; fitness szakácskönyvek; gyümölcscentrifuga; turmixgép; zöldségaprítók
• Rendezettebb környezet: vállfa; tároló dobozok, rekeszek, tasakok; konyhabútor, vagy irodai bútor tároló kiegészítők; sajátkezűleg összerakható polcok
• Több idő a barátokkal, családtagokkal: társasjátékok; tollasütők; ping-pong felszerelés; focilabda; kerti grillezők; raclette sütők
• Utazás: bőröndök, táskák; útikönyvek; fényképezőgépek; túrafelszerelés, túracipő és ruházat; informatikai kiegészítők (telefonakku gyorstöltő, bluetooth billentyűzet stb.); utazó párna; szemtakaró, füldugó; utazó kozmetikai vagy varró készlet; repülőtér kompatibilis folyadék tárolók
• Új ismeretek (pl. szakmák, idegen nyelvek) elsajátítása: online és offline tanfolyamok; könyvek; hanganyagok
• Jobb és több alvás: matracok, párnák
• Autózás helyett biciklizés: kerékpár, illetve kerékpáros kiegészítők
• Új hobbi, szabadidős tevékenység: hát itt tényleg csak a képzelet szab határt, lehet ez egy varródoboz, modell vagy makett készlet, sportszer, kutyapóráz... bármi

Hogyan reklámozzam ezeket a termékeket?

A meglévő vásárló körünk figyelmét felkeltheti, ha a webáruházunk felületén létrehozunk egy újévi fogadalommal kapcsolatos bannert, amely például a fogadalomhoz kapcsolódó termékekre mutat. A banner szövege lehet ilyesmi:

Jobban odafigyelne arra, hogy mit eszik 2019-ben? Tekintse meg bio ételkínálatunkat és kezdje el az egészségesebb életet még ma!

Természetesen a kapcsolódó termékeket érdemes a fogadalommal összefüggő, külön létrehozott alternatív termékcsoportban is szerepeltetni, így a linkelés is könnyebb.

Új vásárlók eléréséhez a legjobb mód, ha az év eleji időszakra Google Ads kampányt indítunk. A kampány ne csak a termékekhez, de magához a fogadalomhoz is kötődjön. Próbáljuk meg kitalálni, vagy a Google kulcsszó kereső eszközeivel feltérképezni azokat a kifejezéseket, amelyekre egy-egy fogadalom alkalmával rákereshetnek az emberek, majd ezekre a kifejezésekre is hirdessünk. A hirdetés linkje pedig ne maga a webáruház, hanem a külön alternatív termékcsoportba kigyűjtött termékkör legyen.